116. 关税冲突下中国品牌的全球化之路

跨境电商与关税政策调整
在中美关税政策调整背景下，跨境电商面临税务合规问题加剧。以Shein为代表的快时尚品牌依赖小包免邮政策取消前的免税优势，通过小单快返模式实现供应链高效周转。但美国将小包关税从120%降至54%后，跨境电商需按零售价计算关税基数，叠加空运成本导致商业模式承压。服装供应链转移策略虽被讨论，但中国供应链完整性及东南亚效率问题制约转型进程。
茶饮品牌的文化输出尝试
霸王茶姬通过原叶鲜奶茶产品布局国际化战略，选择美国上市并开设洛杉矶首店，试图建立茶文化国际认同路径。其产品定位区别于传统糖水奶茶，强调茶文化符号属性，但面临地缘政治对文化品牌的反噬风险。东南亚市场已验证华人消费基础，发达国家市场仍需验证本地化接受度。
IP产品的全球化突围
泡泡玛特以IP文化符号全球化实现海外营收增长，典型案例为国际巨星Lisa自发带货推动IP产品出海。其商业模式弱化中国元素，通过潮流玩具构建文化中立形象，2023年海外营收占比达38%。IP产品天然规避关税冲突影响，依赖文化符号而非实体供应链，成为关税战中差异化突围样本。